Motorolas amerikanske flagskibscomeback er dødt ved ankomsten

Motorola Signature 27 er virksomhedens første flagskibsmodel siden 2023, men dens høje pris på $1.600 gør den usandsynlig at sælge i et konkurrencepræget marked.

Den sidste slab-telefon, jeg satte pris på, var Moto Edge+ 2023. Det skuffer, at Motorola ikke har sendt nogen efterfølgere til USA. Men det ændrer sig med Motorola Signature 27. Problemet? Den vil næppe finde købere, og det er indlysende.

Motorola Signature 27 koster $1.600

En slab-telefon, der er $400 mindre end iPhone Duo

Motorola Signature 27 er den første flagskibsmodel fra Motorola til USA siden 2023. Den ændrer amerikaneres opfattelse af mærket. Mens Motorola har lanceret RAZR-foldere hvert år, finder du i Best Buy typisk en række Moto E's og Moto G's. Det bedste, du kan møde, er en mid-range Moto Edge – uden plus. Motorolas sortiment her har været på kanten af det uinteressante.

Denne opfattelse er ikke uretfærdig. RAZR-telefonerne, omend ikke budgetvenlige, er ofte prissat lavere end Samsungs Galaxy Z Flip. Deres aggressive rabatpolitikker tiltaler også. Jeg skiftede fra Z Fold 6 til RAZR Fold, delvist på grund af en ekstra rabat på $400 ved byttehandel. I det store hele betalte jeg stort set det samme for en ny RAZR Fold som for en brugt foldable.

Motorola Signature 27 skuffer ikke med specifikationer, men det gør også mange billigere flagskibs-telefoner. Samsung Galaxy S26+ koster $600 mindre. Galaxy S26 Ultra koster $200 mindre. Google Pixel 11 Pro er $500 billigere, og Pro XL er $300 billigere. Det er disse telefoner, Signature 27 bliver målt op imod.

Motorola Signature 27 er en halo-enhed

Denne telefon vil du købe, ikke den du egentlig ønsker

Motorola Signature 27 er mere en halo-enhed end en praktisk telefon. Til $1.600 er den ikke beregnet til masserne, men som et statussymbol. Den skal ændre sammenhængen mellem "Motorola" og "budget." Jeg anerkender Motorolas ambitioner, men er i tvivl om, at denne strategi er den rette.

Ingen, der ser min RAZR Fold, tænker, at det er en billig telefon. Det modsatte. At den kan foldes, bidrager til det indtryk, men designet i sig selv udstråler kvalitet. I en tid, hvor Apple, Samsung og Google laver glas-lignende enheder, holder Motorola fast i tekstur og håndværk.

Motorola kunne skabe samme indtryk med slab-telefoner, der har konkurrencedygtige specifikationer og stil. I stedet vælger de at lancere Lamborghini-telefoner: ingenlunde tilgængelige med deres høje priser, hvilket gør dem usynlige i hverdagen. Det vil stadig være Moto G's, folk ser mest.

Motorola har traditionelt tilbudt bedre værdi for færre penge

Motorola Signature 27 er uden for brandet

Jeg valgte ikke RAZR Fold udelukkende på prisen. Selvom Galaxy Z Fold 8 og iPhone Duo er populære, mener jeg...

RAZR Fold står stadig som den mest alsidige bogstil-foldable i USA. At vælge en anden Android-foldable betyder mindre lagerplads, svagere batteri, langsommere opladning, lavere kamerakvalitet og farvel til stylus. RAZR Fold giver mere telefon til færre penge, ligesom Moto Edge+ 2023, der stadig overgår enhver Apple-, Google- eller Samsung-model i opladningshastighed.

Der er plads til flere telefoner som denne. OnePlus havde engang denne rolle, før de trak sig fra det amerikanske marked. Med den nuværende økonomi er der behov for at give forbrugerne mere for mindre.

Signaturens pris reflekterer de dyre tider, vi er i

1600 dollars er afskrækkende, men det tal er velbegrundet. RAM, lagerplads, og de bedste Snapdragon-chips koster. Startprisen for Signaturen er den samme som Galaxy S26 Ultra med 512 GB lager, men de fleste køber ikke den model, hvilket gør Signatur 27 til en svær sælger.

Motorola har sine grunde til prisen. Men det er vigtigt, at de forsøger at lancere en mere overkommelig Signatur-telefon, før de giver op med at sælge flagships i USA.